La renovación de consumo impulsa el mercado de tabletas
La renovación de consumo impulsa el mercado de tabletas. Según los últimos datos de Canalys (ahora parte de Omdia), los envíos mundiales de tabletas crecieron un 8,5% interanual en el primer trimestre de 2025, alcanzando los 36,8 millones. El crecimiento se observó en todas las regiones y se debió principalmente a los ciclos de renovación impulsados por el consumo y la educación.
La Gran China experimentó un aumento repentino de la demanda de los consumidores durante el Año Nuevo Lunar, impulsado por los subsidios gubernamentales al comercio minorista. En Estados Unidos, la incertidumbre sobre los aranceles provocó un aumento repentino de las importaciones de tabletas en enero, antes de desplomarse en dos dígitos intermensualmente en febrero tras el anuncio de las exenciones.
“Los subsidios al consumo del gobierno chino, sumados a los descuentos del Año Nuevo Lunar, impulsaron un crecimiento de dos dígitos en los envíos de tabletas durante el primer trimestre”, afirmó Himani Mukka, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). Los proveedores que alinearon sus promociones con las ventanas de subsidios experimentaron importantes aumentos secuenciales, convirtiendo a la Gran China en la región principal de mayor crecimiento.
Apple defendió su cuota de mercado, pero las marcas nacionales amenazan cada vez más su liderazgo. Huawei y Xiaomi aprovecharon sus completos portafolios de tabletas y sus extensos ecosistemas de IoT para atraer a una amplia base de consumidores, mientras que HONOR ganó fuerza con sus ofertas de excelente relación calidad-precio. Estas marcas también se encontraban entre los proveedores con mayor crecimiento en envíos al consumidor en la mayoría de las regiones fuera de China.
El mercado de tabletas de Estados Unidos se comportó de acuerdo con las expectativas estacionales”, afirmó Kieren Jessop, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). “Los anuncios arancelarios de la administración Trump no generaron una demanda significativa, ya que varios días después muchos productos electrónicos personales quedaron exentos. Más bien, el principal impulsor de los envíos de tabletas en EE. UU. fue la demanda de los consumidores que renovaron las tabletas de la era de la pandemia, que ya alcanzan los cuatro o cinco años de su ciclo de vida, impulsada además por el lanzamiento de nuevos productos.
A lo largo de 2025, algunos consumidores renovarán estos dispositivos antiguos por silicio más nuevo. Sin embargo, incluso si los productos electrónicos siguen exentos de los aranceles estadounidenses, prevemos que su vida útil promedio se extenderá y que las tabletas perderán prioridad de gasto a medida que los ingresos discrecionales se reducen en otras categorías. El mercado de tabletas experimentará un crecimiento más lento, pero se espera que la demanda premium se mantenga sólida.
“En el mercado de tabletas comerciales, los envíos se mantuvieron bajos en el primer trimestre de 2025. Sin embargo, siguen existiendo oportunidades para su implementación comercial, especialmente en el segmento educativo”, afirmó Jessop. Esto se verá impulsado por iniciativas gubernamentales y licitaciones públicas a gran escala a lo largo del año.
Algunas iniciativas dan continuidad a éxitos anteriores, como el programa GIGA de Japón o iniciativas de los gobiernos estatal y central de la India. El gobierno tailandés anunció recientemente una financiación significativa para un programa plurianual. El mercado estadounidense se encuentra amenazado tras la desmantelación del Departamento de Educación, lo que pone en peligro los futuros presupuestos de adquisiciones, añadió Jessop.
Una encuesta reciente de Canalys (ahora parte de Omdia) reveló que más del 50% de los socios de canal B2B que venden tabletas anticipan un crecimiento en sus negocios en 2025 en comparación con 2024. Las tabletas también están cobrando impulso como alternativas informáticas prácticas en entornos laborales.
En otra encuesta, más del 20% de los encuestados indicó planes para equipar a la fuerza laboral móvil de sus clientes con tabletas, mientras que casi el 17% las identificó como un reemplazo rentable de las PC tradicionales para ciertas funciones de los empleados. Sin embargo, el 30% de los encuestados respondió que no ve una demanda significativa. Esto indica que la adquisición de tabletas por parte de las empresas a menudo se considera discrecional, especialmente cuando la mayoría de los trabajadores que desean o necesitan una tableta traen su propio dispositivo personal.
En el primer trimestre de 2025, Apple mantuvo su liderazgo en el mercado de tabletas, registrando un crecimiento interanual del 14% con 13,7 millones de iPads enviados. Samsung se aseguró el segundo lugar con 6,6 millones de unidades enviadas, un descenso del 5,2%. Xiaomi superó a Lenovo por primera vez, impulsada por un sólido desempeño en su mercado local, logrando un crecimiento anual del 56% con 3,1 millones de unidades vendidas y ganando dos puntos porcentuales de participación de mercado en comparación con el primer trimestre de 2024. Lenovo le siguió en cuarto lugar, con un crecimiento del 19% y 2,5 millones de unidades vendidas. Huawei completó el top 5, con una participación de mercado del 6,5% y 2,4 millones de unidades vendidas a nivel mundial.